El departamento de marketing digital de Dia nos encargó realizar una acción de publicidad no convencional, susceptible de convertirse en viral en medios digitales y RRSS. El objetivo; realizar el lanzamiento de la tienda online de Dia en Bilbao. Con un requisito añadido, generar orgullo, una campaña muy de Bilbao en tono de humor. Y claro, se nos fue la pinza, pero cumpliendo objetivos y resultados galácticos…

Nos inventamos una supuesta Misión espacial de un burro vasco (la raza autóctona vasca; el burro de las Encartaciones) y la liamos. Creamos una Agencia Espacial, ESC European Space Corporation, con su portavoz inglés y todo, y la primera Misión de un equino a la luna. Y todo, con un final sorpresa que comunicaba con humor que

ya podías comprar cómodamente desde casi donde quieras, ahora también en Bilbao y otras Galaxias.

Los resultados: con una pequeña inversión, durante 20 días consecutivos, se ocuparon al 100% las franjas de pedido, con una notable subida mantenida a posteriori. Se generaron 81 noticias publicity en medios digitales, muchas de ellas nacionales, y un total de 130 post-publicity social media. La estimación total de la inversión en publicity generada fue de 98.100€, multiplicando por 20 la inversión realizada en medios online. Puedes ver el dossier del caso de éxito, cómo se hizo, estrategia, resultados y métricas, aquí. Tiovivo, la agencia de publicidad de Sevilla que hace emotional branding.